Historique et faits saillants
Fondée et idéalisée par les membres des groupes Valaire et Qualité Motel, La Virée du Saint-Laurent a fait ses débuts à l’été 2019. Motivés par l’envie de découvrir une nouvelle manière de faire de la tournée musicale au Québec, cette première édition s’est déroulée sur sept jours, de l’Isle-aux-Coudres à Gaspé en passant par Mont-Louis. Cette édition-pilote a été l’occasion de lever les voiles pour la première fois, de tester le concept mais aussi de constater que La Virée avait l'étoffe d'un grand projet.
En 2021, la deuxième édition de La Virée a pris une toute autre envergure. Trois semaines de navigation, dix destinations de la Gaspésie à la Côte-Nord en passant par le Bas-Saint-Laurent, cette édition a été l’occasion de solidifier notre vision de mise en valeur du territoire. Avec des partenaires comme Telus, Bonjour Québec et les associations touristiques régionales, notre équipe de communication a notamment collaboré avec Marie-France l’Écuyer, une documentariste maintes fois récompensée, pour documenter notre démarche et a produit une série documentaire en trois épisodes. Cette édition de La Virée s’est vu remettre un «Prix Excellence Tourisme» par l’Alliance de l’industrie touristique du Québec pour l'originalité de sa démarche et son impact positif sur le tourisme en région.
Fort de son succès, l'édition de 2022 a été l’occasion de se recentrer sur l'importance d’impliquer la communauté artistique d’ici. Les fondateurs ont donc invité à bord Les Louanges, L'Isle, LaF, François Fondu et FunkyFalz, des collaborateurs naturels et précieux qui ont non seulement apporté leur qualité musicale et artistique à notre programmation musicale, mais aussi leur capacité à faire rayonner La Virée . Ensemble, le convoi a levé les voiles pour une édition de cinq spectacles en dix jours. Cette présence artistique combinée à une stratégie de communication déployée en temps réel a permis d'accroître l'impact médiatique du projet tout en consolidant le positionnement de La Virée comme un événement novateur et mobilisateur.
De 2023 à 2025, l’équipe de La Virée a pris une pause pour se concentrer sur un autre projet d'envergure: Plaza Plaisir. Durant deux saisons, ce concept télé de rencontres musicales produit par Zone3 et présenté sur les ondes de Télé-Québec a donné la chance à Valaire / Qualité Motel de faire équipe avec leur complice Pierre-Yves Lord à l'animation pour accueillir plus de 80 artistes du milieu de la musique d'ici afin de créer un rendez-vous télévisuel à la facture artistique bien ficelée. En plus de renforcer son lien auprès du public, cette expérience a permis à l'équipe de développer son réseau de contacts au sein de la communauté artistique d'ici.
Enfin, motivés par l’envie de reprendre le large, 2026 a été une année de préparation en vue de notre prochaine édition et un travail a été fait pour former une équipe solide. Direction générale, développement des affaires, communication, marketing, l'organisme s'est renforcé en s'entourant de professionnel·les qui donnent stature et profondeur à l'équipe. Le travail avance rondement et les démarches sont déjà bien entamées. 2027 sera une année de retour en force et jettera des bases qui permettront d'assurer la pérennité du projet et de continuer de mobiliser la communauté artistique pour aller à la rencontre des communautés et continuer de mettre en valeur notre culture et notre territoire.
